冬意漸濃時，曾是寧夏文旅市場的傳統淡季，不少傳統景區在營銷觀念上也隨之進入“冬眠”。如何打破“堅冰”，讓寧夏旅游淡季不淡。

　　如今，寧夏冬季文旅打開新場景。創新融合、思路敏捷、行動迅速的市（縣）和景區，在打造冬季旅游品牌的路上不遺余力。這個冬季，五市開展120余項冬季文旅活動，涵蓋冰雪、民俗、葡萄酒、美食、演藝等多種活動類型。

　　全區各地依托資源優勢，不斷上新產品項目，推出優惠政策，擦亮冬季文旅新場景，釋放冬季文旅消費潛能。

　　創多元玩法，攪熱冬季旅游

　　寧夏冬季溫度保持在零下10攝氏度左右，每年有近4個月的冰雪期，開展冰雪運動在氣候上有一定的比較優勢。

　　急速滑行，翻滾而下……走進涇源縣雅豪滑雪場，白雪皚皚、人頭攢動，冰天雪地里一片火熱景象。為響應“三億人參與冰雪運動”號召，雅豪滑雪場以六盤山滑雪場等資源為依托，以滑雪為核心，延展多元冰雪玩法，讓冰雪運動攪熱冬季旅游。

　　元旦期間，被譽為“中國單板第一人”的王磊現身雅豪滑雪場，他與滑雪愛好者們一同馳騁雪道，并現場示范技術動作。王磊說：“寧夏冬季旅游很有特色，看到這里擁有這么優質的雪道和完備的設施，我既驚訝又欣喜，這么多熱情的滑雪愛好者聚集在這里，相信寧夏的冰雪運動一定會發展得越來越好，也希望更多人能愛上滑雪，享受在雪上飛馳的快樂?！?/p>

　　近年來，雅豪滑雪場年均舉辦約10場國內賽事，專業賽事與大眾競技在此輪番上演，雪道承載著無數精彩瞬間。累計接待游客超25萬人次，帶動周邊120多人就業。

　　冬季的沙湖，湖面冰封似鏡，冰下魚兒正肥。每一個冰洞都是通往水下世界的窗口，釣線緩緩垂入其中，每一次浮漂的輕微顫動，都帶來一陣激動與緊張，這種從平靜到興奮的瞬間轉換，便是冰釣體驗的樂趣。

　　沙湖旅游景區有關負責人高洋告訴記者，為避免冬季旅游同質化問題，他們另辟蹊徑開發冰釣項目，每年40多天的冰釣期，平均每天都能吸引150余名釣友。依托得天獨厚的自然資源，沙湖景區打造了“一核四區”冬季旅游項目，即冬釣核心區、浴雪戲冰區、網紅打卡區、冰火相融區、破冰之旅區，為游客帶來了豐富享受的冬游體驗。

　　銀川文旅集團負責人張帥說，隨著氣溫持續降低，以“冰雪+”產品為主打內容的景區，正式開啟“冬游”模式，冰雪運動成為寧夏冬季旅游市場的新亮點。銀川文旅集團精心推出“鳴翠湖奇遇童話冰雪主題樂園”“賀蘭山巖畫冰峰節”等冰雪旅游產品，并聯動所屬景區推出冬游優惠套票、文商旅體消費券等。錨定冰雪、登山、美食、民俗文化等冬季消費熱點，促產品業態創新，不斷提升文旅品牌影響力。

　　展非遺魅力，品味春節文化

　　展現非遺魅力，引燃冬季文旅熱情。日前，2025年“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動在銀川文化城·鳳凰幻城拉開帷幕，活動以“非遺知年味，悅寧共春風”為主題，圍繞“臘八、小年、除夕、元宵、燎疳”五個年俗節點，構建以自治區本級活動為主場，各地級市為分會場，各縣（區）全面聯動的“1+5+N”系列活動格局。

　　活動現場，燈光炫彩的文化城鳳凰廣場，迎賓舞《有鳳來儀》結合絢麗的城墻光影秀，為游客營造了震撼的入城體驗?！按汗僭~擂臺”“花兒學唱”“舞龍舞獅體驗”等打卡點精彩連連、好戲不斷，觀眾盡享傳統文化、賞非遺技藝、品非遺美食、購非遺好物、觀非遺展演，開啟沉浸式寧夏非遺體驗之旅。

　　“此次活動充分展示春節文化內涵和當代價值，講好中國春節故事，加大對‘春節’成功申遺的宣傳力度，營造歡樂祥和喜慶文明的節日氛圍?！睂幭奈幕吐糜螐d公共服務和非遺處負責人李進云說。

　　搶抓冬季旅游營銷窗口期，拓展客源市場，寧夏再亮“待客厚禮”。1月4日，隨著紅色舞劇《不到長城非好漢》全國巡演的步伐，寧夏“百城百站”文化旅游大篷車巡回推介會走進延安。推介團由銀川市西夏區文化旅游體育廣電局、西部機場集團寧夏分公司以及西夏陵、賀蘭山巖畫、漫葡小鎮、鳴翠湖國家濕地公園、滾鐘口、鳳凰國旅等單位和企業組成。

　　鳴翠湖國家濕地公園負責人李佳說：“推介會上，我們將悠久的歷史文化、秀麗的塞上風光和豐富的文化旅游產品‘帶’到延安，向延安的朋友們發出了走進大美銀川‘吃羊肉、品紅酒、觀星空’的誠摯邀請，發布了引客入銀及消費惠民政策，為寧夏冬季旅游再添一把火?！?/p>

　　此外，一種新的冬游打開方式日漸興起，即逛博物館、美術館，在展館里“穿越時空”，把眾多館藏珍貴文物和藝術品看個夠，讓身心浸潤在文化和藝術的世界里。

　　寧夏美術館開館首日，為了更好地服務觀眾，在閱讀區、公教區、展覽區、接待室等公共活動空間配置休息座椅、閱讀桌椅、公教座椅及耗材、數字投影設備、數字導覽系統、標識導向牌、物品寄存柜、冷熱水供應、衛生用具以及無障礙設施等，營造舒適、便捷的服務環境。寧夏各級博物館推出109項內容豐富、互動性強、參與度高的精品展覽、民俗體驗、非遺展示、文創市集、研學教育等春節主題活動，讓博物館里過大年成為新年俗。

　　跟著賽事旅行，促體文旅融合

　　冰雪場所人氣飆升，踏冰逐雪熱情高漲……進入冬季以來，“冷”資源正在成為“熱”引擎。

　　隨著第十一屆全國大眾冰雪季寧夏分會場活動、首屆全國全民健身大賽（西北區）越野滑雪分站賽等大型冰雪賽事相繼舉行，寧夏通過“體育+”模式，讓冰雪旅游這塊大市場更“熱”了。

　　滑雪愛好者在起伏的雪道上競速，越野跑選手在公園里競賽，但他們不光要比拼速度，還要按照手中的地圖搜尋打卡點，進行一番智力較量……在2024—2025全國滑雪定向挑戰賽寧夏（興慶站）暨銀川市冰雪運動嘉年華系列活動中，來自陜西、甘肅、新疆、山西、內蒙古和東道主寧夏等8個?。▍^）的400余名滑雪愛好者和定向運動愛好者齊聚一堂，共享冰雪運動盛宴。

　　在銀川市西夏區賀蘭山腳下，一座剛建成不久的冰雪大世界正式對游客開放。雪地越野車、滑冰、雪地香蕉船、雪地足球賽等多項冰雪體驗活動，吸引眾多市民和游客參與。在冰雪大世界，依托采砂坑天然的落差建設的滑雪U型池，通過舉辦U型池單板表演賽等活動，進一步激發了大眾對冰雪運動的熱愛和參與度。

　　不久前，寧夏首屆賀蘭山滑雪U型池邀請賽在賀蘭山冰雪大世界舉行，來自國內滑雪U型池項目的頂尖選手相聚銀川，給寧夏滑雪愛好者帶來一場盛宴。“在賀蘭山腳下參賽，給人一種空靈和脫俗的感覺。這里的雪，浪漫而有激情，比賽結束了，我和家人一定要多住幾天，涮羊肉我已經饞了很久了。”2024年12月21日，在賀蘭山冰雪大世界，首屆滑雪U型池邀請賽結束后，自由式滑雪U型場地全國青少年冠軍金正難掩興奮。銀川滑雪愛好者哈虹第一次來到這里，便被賀蘭山的美景所吸引，“以前總是在電視上看北歐國家的滑雪U型池比賽，感覺比賽很刺激，冬天的雪景更美。如今，我們在家門口也能享受到這樣的氛圍，心情非常舒暢，我會和家里人多來?！?/p>

　　“跟著賽事去旅行”。近年來，自治區體育部門積極引進一批全國大型體育賽事品牌，通過體育與文化、旅游、休閑等多領域深度融合，讓寧夏冬季旅游出新出圈又出彩。2024年11月以來，自治區體育局積極構建“塞上江南　運動寧夏”體育賽事活動體系，已有41項全國大賽落戶寧夏，帶動超過15萬人次來寧旅游消費。

　　在石嘴山市舉行的2024年“共筑家園”全國青少年建筑模型教育競賽總決賽中，大賽對旅游消費的帶動作用顯著。據不完全統計，當地A級旅游景區、新業態、星級飯店在賽事期間共接待人數21012人次，營業收入達98.91萬元。其中，星級酒店3日平均入住率達99.5%，展現了賽事對當地住宿業的強勁拉動作用。商超銷售額也顯著增長，活動期間商超銷售額總計達140.5萬元。

　　“通過增加舉辦冰雪賽事，促進賽事與文化、旅游等行業的深度融合，將有助于進一步挖掘賽事經濟的潛力，從而擴大冰雪旅游及相關產業的消費市場，并不斷提升冰雪賽事的商業價值?！睂幭幕┻\動協會負責人鞠東海說。

　　寧夏體育產業發展服務中心主任楊旭軍告訴記者，目前全區已投入使用各類冰雪運動場所21個，每年舉辦冰雪賽事活動近40場次，預計2024年參與冰雪運動人數將突破100萬人次，全區所有冰雪運動場所經營收入將超過4000萬元。

　　在2024—2025冰雪季，自治區體育局以及各級體育部門，采取全區聯動、冰雪結合、體旅融合模式，組織開展37場豐富多彩的冰雪賽事，列入“塞上江南運動寧夏”系列活動，配套開展以冰雪為主題的文體旅促消費活動，從去年12月中旬持續至今年3月。（記者　王剛　文/圖）